SEO empresa de café
C ambiaron la web una primera vez sin que nadie les informase que había que hacer redirecciones. Hicieron una web de mucho diseño pero nada posicionable. Cuando contrataron nuestros servicios les propusimos hacer un rediseño para incluir una buena estructuración, un etiquetado apropiado y una arquitectura en función de un keyword research analizado.
Cliente:
Empresa Nacional de CaféFecha:
2018 - 2024Tipo de proyecto:
Posicionamiento SEODesarrollado por:
Editin - Agencia de MarketingCaída SEO al cambiar la página web sin estrategia
ANTECEDENTES
Una empresa tradicional y reconocida en el sector de los cafés de especialidad, enfrentaba una importante crisis digital que comenzó con un cambio de agencia. En 2019, decidieron rediseñar su sitio web, pero sin contar con un equipo que entendiera la importancia del SEO. El resultado fue una web visualmente atractiva, pero sin ninguna optimización para motores de búsqueda. No se realizaron redirecciones, se eliminó contenido crucial, y la empresa sufrió una pérdida masiva de visibilidad online.
Cuando nos contactaron en Editin, propusimos una solución estratégica: realizar un rediseño basado en una arquitectura SEO sólida, un etiquetado correcto y un keyword research profundo que garantizara una recuperación paulatina del tráfico perdido.
PLAN DE ACCIÓN
El objetivo y la estrategia:
Nuestro plan de acción con esta empresa de café se centró en dos objetivos clave:
- Recuperar el posicionamiento SEO para palabras clave críticas en el sector del café como “café en grano”, “café de cápsulas”, y “mejor café”, todas con altos volúmenes de búsqueda.
- Reestructurar la web para que su contenido estuviera correctamente optimizado, mejorando su arquitectura y etiquetas, lo que permitiría a Google rastrear e indexar eficazmente el sitio.
- Rediseño y reestructuración web
Realizamos un rediseño enfocado en la arquitectura SEO. Esto incluyó:
- Redirecciones SEO: Implementamos redirecciones 301 para asegurar que las URL antiguas, que ya tenían autoridad y enlaces, no perdieran su valor.
- Estructura de contenido optimizada: Creamos nuevas secciones para el blog y productos, mejorando las páginas con más potencial de posicionamiento.
- Etiquetado SEO: Aplicamos etiquetas adecuadas (meta titles, descripciones y headers) para priorizar las palabras clave más relevantes en cada página.
- Estrategia de palabras clave
Desarrollamos un keyword research completo, identificando términos clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia. Algunas de las palabras clave recuperadas fueron:
- “Café en grano” con 6.600 búsquedas mensuales, logramos posicionarla en la primera página.
- “Café de cápsulas” con 5.400 búsquedas mensuales, que pasó del puesto 13 a la primera página.
- “Café especialidad” con 33.100 búsquedas mensuales, llegando a las primeras posiciones.
RESULTADOS
El crecimiento:
Gracias a nuestra estrategia, esta empresa de café comenzó a ver una mejora significativa en su visibilidad online, recuperando terreno en búsquedas clave dentro del sector del café:
- Recuperación de palabras clave importantes: Logramos posicionar nuevamente palabras clave como “café en grano”, “café de cápsulas”, y “café especialidad”, todas en la primera página de Google.
- Mejora del tráfico orgánico: El tráfico orgánico aumentó de forma constante gracias a nuestra estrategia de contenidos y optimización SEO, atrayendo a más clientes interesados en café gourmet y de especialidad.
- Optimización de la web: La arquitectura mejorada permitió una navegación más fluida, lo que incrementó la conversión de usuarios.
EL GIRO NEGATIVO
Sin embargo, en 2022, esta empresa decidió cambiar nuevamente de agencia. La nueva agencia no implementó redirecciones, eliminó páginas con alto rendimiento SEO y lanzó una web sin estrategia digital. Como resultado:
- Pérdida de posicionamiento: Palabras clave importantes como “mejor café” y “café arábica” desaparecieron de las primeras posiciones.
- Caída en visibilidad: Una de las caídas más significativas fue con “café especialidad”, con 33.100 búsquedas mensuales, que perdió su posicionamiento en primera página.
- Resultados desastrosos: Las visitas orgánicas cayeron drásticamente, esta empresa volvió a perder presencia online.
NUEVA INTERVENCIÓN
A finales de 2023, volvieron a contactarnos bajo el programa Kit Digital para recuperar su SEO. Aunque nos supeditaron al diseño web realizado por la nueva agencia, logramos estabilizar el SEO y recuperar parte del tráfico perdido, aunque sin poder optimizar al nivel anterior debido a limitaciones impuestas.
CONCLUSIÓN: LO QUE NO SE DEBE HACER
El caso de esta empresa de café es un claro ejemplo de cómo confiar en “falsos gurús del marketing” puede echar a perder años de trabajo SEO. Un buen diseño es solo una parte del éxito digital; sin una estrategia SEO robusta y redirecciones adecuadas, las empresas pueden perder todo su posicionamiento en cuestión de meses.
En el gráfico se puede apreciar como partimos en 2018 de un posicionamiento nulo y fuimos mejorando el SEO hasta que en 2022 deciden cambiar de agencia. Esta agencia no solo no hace las redirecciones sino que realiza un desastre de web sin ninguna estrategia. Vuelen a contar con nosotros con el kit digital porque no remontaban su SEO y volvemos a subirlo, aunque esta vez nos supeditan a la web que les ha hecho un conocido.
En su primer cambio perdieron palabras clave tan relevantes como:
- Café especialidad con 33.100 búsquedas mensuales y posicionada en primera página.
- Café en grano con 6.600 búsquedas mensuales está posicionado en primera página
- Café de cápsulas con 5400 búsquedas mensuales está posicionado en puesto 13, aunque llegó a estar en la primera página antes de los cambios.
- Mejor café con 3600 búsquedas llegó a estar en el puesto 7 del ranking, pero en la segunda web ni siquiera han recuperado el contenido que les posicionó allí y por tanto no han vuelto a rankear tan alto:
- Café arábica con 2400 búsquedas, perdieron la keyword con los cambios que hicieron en la web y aunque hemos logrado recuperar, aún no al nivel que estuvo de segunda posición:
- Café gourmet con 1000 búsquedas llegó a estar en la posición 12 antes de que cambiasen la web. Después no se ha restituido su lugar por no seguir nuestras indicaciones.
- Tienda de café con 880 búsquedas llegó a estar en primera página.
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