A nadie se le escapa ya que un sitio web es una inversión empresarial imprescindible en la actualidad. En todo sitio web debemos fijar unos objetivos de marketing y comunicación que a su vez serán perfectamente medibles. Estos objetivos nos facilitarán un seguimiento detallado de los resultados que nuestras inversiones en estrategias de marketing nos proporcionan, y por lo tanto que nos permiten saber exactamente el grado de retorno de la inversión.