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¿Por qué migrar a Google Analytics 4? Analítica web Madrid

Por todos es sabido ya, que Google Analytics UA dejará de recoger datos a partir del 1 de julio de 2023. La plataforma que pasa a sustituirla es Google Analytics 4. No sólo dejará de recoger datos el UA sino que también  la versión de pago de GA UA (GA360), aunque los usuarios de esta última cuentan aún con  12 meses extra para poder migrarse a GA4.

En este post os contamos por qué debes tener un plan de medición de analítica web Madrid adecuado a tu negocio y cómo implementarlo con la nueva herramienta de analítica de Google GA4.

Analítica web Madrid

¿Por qué migrar a Google Analytics 4?

Si llevas tiempo implementado una estrategia digital en diversos canales: redes sociales, email, publicidad en los buscadores, marketing de contenidos ya sabes de la importancia de tener un plan de medición de analítica web Madrid. Ya que sin tener definidos los KPI es imposible mejorar tu negocio online.

Y si acabas de lanzarte a digitalizar tu negocio, debes saber que puedes maximizar tus beneficios con una estrategia adecuada de analítica web puesto que:

  • Te ayudará a identificar las tendencias y comportamientos de tus potenciales clientes.
  • Podrás saber dónde abandona nuestro usuario la compra y buscar posibles causas de ello.
  • Te ayudará a elegir en qué canales debes ampliar tu inversión puesto que son más ventajosos para tu negocio: SEO, SEM, Redes Sociales, Display, email marketing, etc.

Estás de suerte porque hoy os vamos a contar cómo es la nueva herramienta de medición y os vamos a facilitar también la migración si ya estáis habituados a trabajar en GA UA (Universal Analytics)


Según Editin, expertos en analítica web Madrid

¿Qué es Google Analytics 4?

Es la nueva plataforma de análisis web de Google que tiene como ventaja su capacidad de aprendizaje automático para ofrecer información más ajustada de los usuarios web y también de las aplicaciones que tengas dentro de la misma propiedad de GA.

Esta plataforma se basa en eventos, en lugar de en vistas de página lo que nos ayudará a mejorar la compresión de cómo las visitas a nuestra página web interactúan con los contenidos que ofrecemos y a partir de su análisis podremos mejorar las conversiones.

¿Por qué Google Analytics 4 nos ayudará con nuestros objetivos de negocio?

  • Al tratarse de un sistema basado en eventos puede ser configurado para medir cualquier interacción tanto de la web como de las aplicaciones: clics, desplazamientos, visualizaciones de vídeos, etc.
  • La función de aprendizaje automatizado nos suministra información sobre nuevas tendencias y comportamientos.
  • Además, GA 4 crea audiencias predictivas que calculan la probabilidad de que los usuarios individuales compren o abandonen en el futuro cercano. Lo que nos hará mejorar nuestras campañas de Google Ads y remarketing.
  • Su capacidad para medir los diferentes dispositivos nos permite identificar IDs de usuarios únicos a partir de la configuración de Google Signals únicos que acepten la personalización de sus anuncios.
  • Ofrece una visualización de embudos más potente que nos ayudará a conocer con más detalle donde abandona nuestro usuario y en qué parte del funnel está cuando realiza la compra.
  • Y además se conecta con BigQuery de forma gratuita permitiendo segmentar a la audiencia y crear campañas de publicidad dirigida.

¿Cómo migrar a Google Analytics 4?
Ahora vienen los dolores de cabeza

¿Cómo migrar a Google Analytics 4?

Si ya estás convencido de que necesitas la analítica web para tu negocio y quieres migrarte a la nueva plataforma, estás de suerte porque Editin ofrece este servicio a todos sus clientes a un precio especial. 

Migrar de GA UA y GA 4 es un proceso que te aconsejamos sea realizado por un profesional para que su implementación sea correcta.

Desde Editin, agencia de analítica web Madrid, hemos definido los pasos para su correcta implementación:

  • Revisar el Plan de Medición y comprobar que se ajuste a los objetivos del negocio para determinar las KPIs que queremos medir.
  • Cambiar a la consola en GA4 y adaptarla a las necesidades de su negocio configurando las propiedades y estructura que mejor convenga a su empresa.
  • Configurar Tag Manager para incluir todos los píxeles de marketing necesarios de forma ágil y poder escalar en cualquier momento la solución de analítica web.
  • Migramos sus paneles e informes a los datos de origen de GA4.
  • Durante todo el proceso informamos detalladamente al cliente y trasladamos el conocimiento necesario al desarrollador de su sitio para una correcta implementación.

Si quieres conocer más detalles para migrar tu analítica web a la nueva plataforma de Google, puedes encontrarlos en esta página.

Planes de Migración a Google Analytics 4

Elige un PLAN para tu Negocio

En nuestra Agencia de Analítica Web Madrid disponemos de planes predefinidos en función de las necesidades y del tipo de página web del cliente.

Premium

€400

  • Auditoria previa propiedad Universal Analytics. 
  • Planificación propiedad Google Analytics 4.
  • Creación y configuración propiedades GA4 (test y producción). 
  • Implementación etiquetado con Google Tag Manager GTM .
  • Enlace a Google Search Console.
  • Informes (auditoria previa, checklist migración).
  • Migración eventos a GA4.
  • Creación conversiones.
  • Data Studio comparativo mediciones de Universal y Google Analytics 4.

PREMIUM

Plan eCommerce

€750

  • Auditoria previa propiedad Universal Analytics. 
  • Planificación propiedad Google Analytics 4.
  • Creación y configuración propiedades GA4 (test y producción). 
  • Implementación etiquetado con Google Tag Manager GTM .
  • Enlace a Google Search Console.
  • Informes (auditoria previa, checklist migración).
  • Migración eventos a GA4.
  • Creación conversiones.
  • Data Studio comparativo mediciones de Universal y Google Analytics 4.
  • Implementación completa del etiquetado para el seguimiento de ecommerce (ver productos, añadir al carrito, venta…).

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Cómo cambiar mi web sin perder posicionamiento orgánico

Con frecuencia nos encontramos con el reto de cambiar nuestra web pero nos da miedo porque los cambios pueden afectar a nuestro posicionamiento y perder visibilidad en Google. Si te preguntas como cambiar mi web sin perder posicionamiento, no es un proceso sencillo, pero puede implementarse tu nueva web sin perder apenas posicionamiento orgánico.

Es fundamental que tengas claro que este proceso no es tan sencillo como cambiar una web por otra, se trata de una tarea muy laboriosa. Una mala decisión puede hacer que pierdas las posiciones logradas y se vaya al traste todo el trabajo realizado para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Desde Editin os vamos a contar cómo cambiar web sin perder posicoinamiento orgánico con un ejemplo práctico realizado con uno de nuestros clientes.

Como cambiar mi web sin perder posicionamiento Orgánico

Primer paso: análisis previo para cambiar web sin perder posicionamiento orgánico

Para empezar tenemos que acceder a Google Analytics y comprobar las fuentes de tráfico que obtiene la página para saber el tráfico que recibe la página y de qué sitios lo recibe:

  • Orgánico el que recibe de buscadores
  • Redes Sociales
  • Otros links en webs de referencia
  • Tráfico directo

Lo habitual es que la fuente principal de tráfico de nuestra web sea precisamente la orgánica, es decir, la que proviene de los buscadores.

Una vez hemos comprobado el tráfico nos toca revisar las páginas de destino a las que llega ese tráfico, para ello podemos ayudarnos de nuevo de Google Analytics>>Comportamiento>>Contenido del sitio>> Páginas de destino

Conviene descargar un excel con todas las urls que reciben tráfico, generalmente son pocas páginas las que generan el mayor porcentaje de tráfico y serán éstas las que deberemos redireccionar. Intentar hacerlo con todas además de resultar una ardua tarea y mucho tiempo tampoco va a ser muy significativo en el resultado final.

Para comprobar qué urls obtiene más tráfico podemos aplicar la dimensión Adquisición>>Fuente/medio.

Segundo Paso: Revisar los enlaces que reciben las páginas para cambiar web sin perder posicionamiento orgánico

Una vez identificadas las urls y el volumen de tráfico que reciben vamos a identificar aquellas que reciben enlaces de otras páginas externas o internas. Este paso es fundamental para no perder el posicionamiento orgánico ya que es uno de los factores determinantes actualmente a la hora de posicionar.

Tercer Paso: buscamos las páginas con contenido que se corresponda

Ya tenemos un excel con todas las URLs que están bien posicionadas en nuestra página y antes de cambiarla por la nueva vamos a ver con qué urls de la web nueva se corresponde el contenido de la web antigua. Habrá contenido que se corresponda totalmente y será fácil entonces elegir la página a la que redireccionar y habrá otro contenido que no tenga correspondiencia alguna. En este caso debemos buscar una url alternativa a la que redirigir la antigua página posicionada.

Cuarto Paso: a redireccionar

Con toda la información recogida y analizada vamos a proceder  uno de los pasos fundamentales a la hora de cambiar web sin perder posicionamiento orgánico, se trata de redireccionar aquellas páginas bien posicionadas a las nuevas para pasar la fuerza de ese posicionamiento casi en su totalidad a la nueva URL.

Para ello modificaremos el archivo .httaccess de nuestro servidor. En futuros post os contaremos detalladamente en qué consiste una redirección y los tipos que existen.

Con todo esto ya tendríamos lista nuestra nueva página sin que se noten perdidas de posicionamiento. En Editin te recomendamos que este proceso lo realice un profesional que realmente domine este proceso y sepa como cambiar mi web sin perder posicionamiento.

Si necesitas actualizar tu página web, puedes ponerte en contacto con nosotros.

Agencia de publicidad en buscadores Madrid: mejora tu negocio con el marketing online

Las Agencias de Publicidad estamos de celebración. El 25 de enero se celebra el Día de la Publicidad, una jornada festiva que se traslada al último viernes de enero. Esto es así porque ese viernes es el día de San Pablo, patrón de los publicistas (apodado, con mucho cariño, San Publicito). Editin, como agencia de publicidad en buscadores Madrid, tenemos mucho que celebrar: gracias a la publicidad online ayudamos cada día a visibilizar e impulsar los negocios de nuestros clientes. Vivimos cada éxito con emoción propia. Podríamos contarte cómo la publicidad ha cambiado al mundo, pero preferimos contarte cómo el mundo ha cambiado la publicidad en estos últimos años.

✓✓ Caso de Éxito Agencia SEO Editin: cómo recuperar tu página de una penalización de Google

Cuando Penguin te ha cazado tienes que esperar hasta la próxima actualización para salir del letargo SEO. Pero si además, tienes la mala suerte de que tu agencia SEO no es profesional, probablemente estarás tirando tu inversión.

Como podéis ver, nuestro cliente quedó afectado por la penalización Penguin de abril de 2012.  (B).  Sin embargo, su agencia SEO no fue capaz de corregir los errores de la página para salir de esta penalización en las posteriores revisiones (C, D, E). 

GrficoForjas1.png

A partir de octubre de 2015 el cliente confió en Editin como su Agencia SEO (G). Desde ese momento nosotros teníamos claro que debíamos salir de la penalización con la única estrategia que funciona con el buscador rey:

Siguiendo sus instrucciones.

 😉

¿Qué hizo Editin como Agencia SEO para mejorar el posicionamiento del cliente?

Después de analizar la página del cliente, decidimos comenzar a corregir los errores que detectamos:

  • Eliminar de Search Console todos los enlaces basura que habían generado anteriormente.
  • Reorganizar la información: etiquetas y categorías.
  • Limpiar las urls y hacer redirecciones de aquellas que hicimos desaparecer.
  • Redactar contenido de calidad para describir los servicios, productos y trabajos de Forjas.

Con estas medidas comenzamos a comprobar pronto las mejoras en la página. Pero además, después de dos años sin actualizar, por fin Penguin se actualiza. Todo esto supone que nuestro cliente aumente su cifra de negocio online.

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Este aumento de visitas está directamente relacionado con la mejoras en su posicionamiento orgánico como puede verse en los gráficos siguientes:

% de Keywords posicionadas en cada página de Google en 2012:

KwPosicionadas2012.png

Como podemos ver más arriba, este cliente no tenía ninguna keyword posicionada en las primeras seis páginas de Google, había que llegar a la séptima página para encontrar alguna keyword de nuestro cliente. ¿Pensáis que alguien llega a esta página?

 % de Keywords posicionadas por página actualmente:

KwPosicionadas2017.png

La mejora de la visibilidad del cliente es notable, como puede comprobarse en el % de keywords que aparecen en la primera página del buscador.

Si tu página aún no te ha dado la rentabilidad que esperabas, debes confiar en una agencia profesional para que te ayude a obtener los resultados esperados. ¿Te ayudamos a posicionar tu página web? Consúltanos.

 

✓✓ Batman VS Superman… el amanecer de la estrategia en marketing digital

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Adictos al cine que somos en Editin, hoy libramos una encarnizada batalla. ¿Quién sería el mejor representante de una estrategia de marketing digital?

 Acudimos puntuales al estreno de Batman VS Superman… y el amanecer de la justicia nos sorprendió mucho más gratamente que a la crítica, todo hay que decirlo. Impulsados por el éxtasis que ha provocado en los aficionados a los comics, hoy nos disponemos a abordar esta batalla, en clave de marketing digital.

PRIMER ROUND: ¿Quién vencerá en la batalla por posicionar orgánicamente su página web?

Para posicionar orgánicamente una página, y cada vez más, se necesitan realizar los siguientes procesos:

       Auditar la página web para comprobar si existen problemas técnicos que dificulten ser indexada por Google.

       Obtener enlaces desde otros sitios webs con buena visibilidad en Google. Para esto, será necesaria la publicación de artículos de calidad con una buena selección de palabras clave.

       Mejorar los textos y contenidos del sitio web para hacerlos más accesibles al motor de Google.

       Escribir contenido de calidad.

Si tenemos en cuenta estos procesos imprescindibles para posicionar orgánicamente nuestra página web, parece evidente que Superman y su habilidad como redactor, podrán hacer mucho más por nuestra estrategia de marketing digital que Batman.

VENCEDOR DEL PRIMER ROUND: SUPERMAN

SEGUNDO ROUND: ¿Quién saldrá victorioso de una buena promoción publicitara para su página web?

A pesar de la popularidad de ambos superhéroes, Batman sabe vender mejor su marca, no en vano utiliza su símbolo en toda la ciudad de Gotham, es capaz de comunicar conectando directamente con el Departamento de Policia de Gotham haciendo que se ilumine la Bat señal.

Su anuncio, gracias a esta estrategia, consigue destacar por encima del resto. Al fin y al cabo, cómo va a destacar por encima de él un Superman provisto de un traje azul y una capa como único elemento diferenciador?.

Sin lugar a dudas, la oferta de Batman es mucho más comercial y atractiva.

VENCEDOR DEL SEGUNDO ROUND: BATMAN

TERCER ROUND: ¿Quién conseguirá el mejor equipo?

Y vamos con el tercer y último round en esta ajustada batalla de hombres en pijama. Para aquellos que hayan visto el estreno de la película, es evidente que la relación de Superman con las personas no es muy buena. Salvo su amor por Lois, nuestro Superman tiene ciertas dificultades para empatizar con sus seguidores y esa falta de empatía nos hace sospechar que trabajar en equipo podría resultar un verdadero reto para nuestro héroe alérgico a la kriptonita.

En cambio, Bruce Wayne cuenta con un equipo experimentado trabajando para él en  Wayne Enterprise, sin olvidarnos de su eficaz mayordomo. Por esto podemos entender que Batman está más acostumbrado a trabajar en equipo para lograr su objetivos.

VENCEDOR DEL TERCER ROUND: Batman

 Pero, ¿Quién es el ganador indiscutible de esta batalla?

Parece claro que tanto Batman como Superman tienen cualidades innatas para aplicar una buena estrategia de marketing online. Pero para ganar la batalla a lo digital y colocarte en los primeros puestos, hace falta ser un redactor Superman y un embajador a lo Batman.

Sin una mezcla de ambas personalidades será imposible vencer a los villanos que acechan nuestro negocio y que quieren arrebatarnos el jugoso pastel. Por eso desde Editin, apostamos por un trabajo coordinado que llegue a obtener un éxito similar al que está cosechando la película en taquilla.

 

Si quieres contar con los superpoderes de Batman y Superman, sólo tienes que contactar con Editin.